gtdiはこれまで17年間、たくさんのパッケージデザインのリニューアル¹に携わってきましたが、私たち自身がリニューアルすべき時がやってきました。
これまでは「売れる」や「役に立つ」 デザインを創り出すことが最善であり、それこそがパッケージデザインが社会²で担うべき役割であると割り切ってきました。
果たしてこれまでのやり方でブランディング戦略の最終段階にあるパッケージデザインはどのくらいのインパクト³を与えてきたのでしょうか。一体どのくらいの人の人生を豊か⁴にしてきたのでしょうか。
「売れる」デザインで溢れかえる今、デザインや物自体の価値も大きく変化⁵し続けています。それらの変化は人の心、すなわち心情の変化と大きく比例します。技術やイノベーションがもたらす進歩や変革を常に目の当たりにする時代において、人と物の関係性も常々進化とアップデートが求められています。そのことから、これからは今まで以上に人に寄り添う⁶ことができるデザインを世の中に送り出すことが重要であると私たちは考えています。
gtdiが理想とする人に寄り添うデザインとは、そのデザインに関わった一人一人の人生を豊かにしてくれること。その人たちの心や感情に意味のある語りかけ⁷をしてくれること。デザインをきっかけに今まで以上に深く、持続可能⁸な関係性を築けること。そしてそのデザインをきっかけに人と人との繋がり⁹を引き起こしてくれること。
gtdiがこれから創り出すデザインの形状¹⁰は見慣れたものばかりではないかもしれません。役に立ち、すぐに売れるモノであるとも限りません。従来のパッケージという概念¹¹にフィットしないかもしれません。それでも私たちは人の幸せ¹²と豊かな人生を目指したものづくりをこれからのパッケージデザインの「あたりまえ」¹³にしたいのです。
複雑で不確実な世の中¹⁴だからこそ、gtdi¹⁵は今までのやり方や見解にとらわれない人に寄り添うデザインを世に送り出していきます。
For the past 17 years, gtdi has been involved in renewing¹ many packaging design. The time has come for us to renew ourselves.
For a long time we have held onto the conviction that “sellable” and “useful” design is a good deed for packaging design and accepted it as the standing of packaging design in our society².
We pause and question ourselves: how much impact³ did our packaging design have on the final stage of the branding strategy? How many lives were we able to enrich⁴ through our design?
In times where “sellable” design is in excess, the value of design and physical objects are going under rapid change⁵. These changes are proportionate to changes in people’s hearts and emotions. With frequent advancements and reforms that come from technology and innovation, we see that the relationship between people and objects are in need of constant update. It has become more crucial for us to design things that are close to people⁶, which values and speaks to humanity.
gtdi's design should enrich the lives of people involved in the design at any stage. They should speak meaningful message⁷ to the hearts and emotions of people. They should build deep and sustainable⁸ relationships with the stakeholder. Finally they should become the stimulus of connection⁹ between people.
The form¹⁰ of design that gtdi creates from now on may not be familiar to many of us. It may not always be “useful” and “sellable”. It may not fit into the traditional concept¹¹ of packaging. Nevertheless, we want to make design practice aimed at people’s happiness¹² and creation of prosperous life as the norm¹³ for the future of packaging design.
In this complex and uncertain times¹⁴, gtdi¹⁵ will be taking lead in the creation of design that are close to people, without the boundaries of conventional methods and views.
